¡Hola! Soy Julen Basagoiti, creador de la Escuela de Inteligencia Directiva. En primer lugar, quiero aprovechar este post para darte la bienvenida en nombre de todas las personas que formamos parte este proyecto, que ya tiene 5 años de vida. La Escuela de Inteligencia Directiva es el lugar que me hubiera gustado que existiera cuando empecé con mi carrera profesional.
La marca se desarrolla sobre un storytelling emocional. La construcción o el desarrollo de una estrategia de Branding se basan en los pilares fundamentales de los valores que tiene la marca y que rigen su acción desde lo que es como negocio o como persona.
Si algo caracteriza el mundo en el que vivimos hoy es el de su extrema competitividad. Occidente (Estados Unidos y Europa) ya no marca la pauta global del desarrollo económico y social. La explosión de internet, el avance de las tecnologías basadas en la digitalización y la inteligencia artificial, y, sobre todo, el comercio electrónico, han venido a hacer más compleja aún la foto. La pandemia por Covid es algo así como la guinda del pastel. Sin embargo, sigue siendo un mundo lleno de oportunidades en el que queda mucho “partido por jugar”.
Las grandes ideas, las que llegan de la inspiración, no surgen como un acto divino, ni mágico. Son fruto de un trabajo intenso, continuado y sistemático que debemos integrar en nuestro esquema de funcionamiento interno.
Cuando se construye una marca comercial se plantea el proceso como un desarrollo interno dentro de la empresa, con unos objetivos, un posicionamiento y una identidad que irán construyendo una imagen de marca a través de las acciones de Marketing y Comunicación. Pocas veces, este proceso se plantea como un diálogo con los públicos de la marca. Y eso es un error.
¿Qué tienen en común las personas creativas? ¿Qué las hace más creativas que otras? ¿Las mentes más creativas lo son de manera innata o por el contrario se puede desarrollar la creatividad? Si quieres profundizar sobre estas cuestiones, estás en el lugar y momentos adecuados.
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